Vsebinski marketing je strateški marketinški pristop, osredotočen na ustvarjanje in distribucijo **dragocene, relevantne in dosledne vsebine**, da bi pritegnili in obdržali jasno definirano ciljno občinstvo – in na koncu spodbudili donosno dejanje strank.

Namesto neposrednega prodajanja izdelkov ali storitev, vsebinski marketing zagotavlja informacije, ki so **koristne in zanimive** za vaše potencialne in obstoječe stranke. Cilj je zgraditi zaupanje, vzpostaviti avtoriteto in ustvariti dolgoročne odnose s svojim občinstvom.

Ključni elementi vsebinskega marketinga:

• Ustvarjanje vsebine: To vključuje razvoj različnih vrst vsebine, kot so blog objave, članki, videoposnetki, infografike, e-knjige, podkasti, študije primerov, priročniki, spletni seminarji, objave na družbenih omrežjih in drugo.
• Distribucija vsebine: Ko je vsebina ustvarjena, jo je treba distribuirati prek ustreznih kanalov, da doseže ciljno občinstvo. To lahko vključuje vašo spletno stran, blog, družbena omrežja, e-pošto, partnerske spletne strani in druge platforme.
• Konsistentnost: Redno objavljanje kakovostne vsebine je ključnega pomena za ohranjanje angažiranosti občinstva in doseganje dolgoročnih rezultatov.
• Relevantnost: Vsebina mora biti relevantna za interese in potrebe vašega ciljnega občinstva ter povezana z vašo blagovno znamko in strokovnim področjem.
• Vrednost: Vsebina mora zagotavljati resnično vrednost za vaše občinstvo, bodisi z izobraževanjem, informiranjem, zabavo ali reševanjem njihovih problemov.

Zakaj je vsebinski marketing pomemben?

• Povečuje prepoznavnost blagovne znamke: Kakovostna vsebina pomaga, da vas vaše ciljno občinstvo opazi in si vas zapomni.
• Gradi zaupanje in avtoriteto: Z zagotavljanjem koristnih informacij se pozicionirate kot strokovnjak na svojem področju, kar gradi zaupanje pri vašem občinstvu.
• Generira potencialne stranke (leads):** Vsebina lahko pritegne potencialne stranke, ki aktivno iščejo rešitve za svoje probleme.
• Izboljšuje SEO (optimizacija za spletne iskalnike):** Kakovostna in relevantna vsebina pomaga vaši spletni strani, da se bolje uvršča v rezultatih iskanja.
• Krepi odnose s strankami: Redna in koristna vsebina ohranja stik z vašimi obstoječimi strankami in gradi njihovo lojalnost.
• Je stroškovno učinkovit: V primerjavi s tradicionalnim oglaševanjem je vsebinski marketing pogosto bolj stroškovno učinkovit in prinaša dolgoročnejše rezultate.
• Podpira druge marketinške aktivnosti: Vsebina se lahko uporablja v različnih fazah prodajnega procesa in podpira druge marketinške kanale.

Primeri vsebinskega marketinga:

• Blog podjetja, ki prodaja opremo za kampiranje: Objavlja članke o najboljših destinacijah za kampiranje v Sloveniji, nasvete za začetnike kampiranja, recepte za kuhanje v naravi itd.
• Podjetje, ki ponuja finančno svetovanje: Ustvarja videoposnetke z nasveti o varčevanju, investiranju in upravljanju dolga.
• B2B podjetje, ki prodaja programsko opremo: Objavlja študije primerov, ki prikazujejo, kako so njihove stranke s pomočjo njihove programske opreme izboljšale svoje poslovanje.
• Modna znamka: Deli inspirativne fotografije in nasvete za kombiniranje oblačil na svojih družbenih omrežjih.
• Ponudnik spletnih tečajev: Ponuja brezplačne e-knjige ali kontrolne sezname kot v zameno za e-poštne naslove potencialnih strank.

V bistvu je vsebinski marketing dolgoročna strategija, ki se osredotoča na ustvarjanje vrednosti za vaše občinstvo, s čimer gradite odnose in na koncu dosežete svoje poslovne cilje.

Vsebinski marketing je kompleksen in večplasten pristop, zato je težko določiti enotno "okvirno ceno". Stroški se namreč močno razlikujejo glede na več dejavnikov:

Vrste storitev vsebinskega marketinga in okvirne cene:

Pisanje člankov/blog objav:
Od 35 € do 75 € na avtorsko stran (1500 znakov brez presledkov). Cena je odvisna od kompleksnosti teme in vrste besedila (informativno, SEO optimizirano, marketinško).

Vključeno v mesečni paket ali kot projektna cena.

Pisanje besedil za spletne strani:
Tekstopisci: Od 35 € do 75 € na avtorsko stran.

Pogosto del paketa za izdelavo ali prenovo spletne strani. Cena projekta se lahko giblje od nekaj sto do nekaj tisoč evrov, odvisno od obsega spletne strani.

SEO optimizacija vsebin:
Od 35 € do 75 € na avtorsko stran za SEO članke. Mesečno vodenje SEO optimizacije se giblje od 300 € do 800 € ali več, odvisno od obsega dela in konkurenčnosti panoge.

Paketi vključujejo analizo ključnih besed, optimizacijo spletne strani in ustvarjanje SEO optimiziranih vsebin. Mesečni stroški se lahko gibljejo od 300 € do 3000 € ali več.

Upravljanje družbenih omrežij (organski marketing):
Odvisno od števila platform, pogostosti objav in angažiranosti. Okvirno od 300 € do 1500 € mesečno.

Mesečni paketi se lahko gibljejo od 700 € do 1500 € ali več.

Digitalno oglaševanje (vključuje pripravo besedil in vizualov):
Stroški vodenja kampanj (Google Ads, Facebook Ads) se začnejo pri približno 650 € mesečno (ta cena ne vključuje proračuna za same oglase). Celotni stroški so odvisni od proračuna za oglaševanje in kompleksnosti kampanje.

Celostna strategija vsebinskega marketinga in izvedba:
Mesečni stroški se lahko gibljejo od 400 € do 900 € za osnovne pakete, za obsežnejše kampanje pa tudi med 4.000 € in 22.000 € ali več. Cena je odvisna od števila vključenih storitev (načrtovanje strategije, ustvarjanje različnih vrst vsebin, distribucija, analiza rezultatov).

Video produkcija: Cena je zelo variabilna glede na kompleksnost, dolžino in kakovost videoposnetka. Lahko se giblje od nekaj sto do več tisoč evrov na video.

Infografike: Stroški oblikovanja se lahko gibljejo od nekaj sto do tisoč evrov na infografiko.

E-knjige, študije primerov, priročniki: Cena je odvisna od obsega in kompleksnosti vsebine ter stroškov oblikovanja.

Na kaj vpliva cena vsebinskega marketinga?

• Obseg storitev: Ali potrebujete samo pisanje blog objav ali celostno strategijo z distribucijo in promocijo?
• Količina vsebine: Koliko člankov, objav na družbenih omrežjih, videoposnetkov itd. potrebujete?
• Kakovost vsebine: Bolj izkušeni ustvarjalci vsebine običajno zaračunajo več.
• Strokovno znanje in niša: Vsebine za specifične in zahtevne panoge lahko stanejo več.
• Trajanje sodelovanja: Dolgoročna sodelovanja lahko prinesejo določene popuste.
• Geografska lokacija izvajalca: Cene se lahko razlikujejo glede na državo ali regijo.

Pomembno: Te cene so zgolj okvirne. Za natančno ponudbo je najbolje, da nas kontaktirate in pridobite individualno ponudbo, prilagojeno vašim specifičnim potrebam in ciljem.

+386 (41) 512 565